平面設(shè)計(jì)是一種通過設(shè)計(jì)和策劃將設(shè)計(jì)主題傳達(dá)給觀眾的一種視覺傳達(dá)藝術(shù)。好的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以吸引觀眾的注意力，使作品被更多的觀眾認(rèn)可。創(chuàng)意則是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，好的創(chuàng)意，好的構(gòu)思才能呈現(xiàn)出不一樣的美，才能將表現(xiàn)的主題好地傳遞給觀眾。

平面設(shè)計(jì)主要通過圖形，文字來傳遞信息。而評價一副作品就是看它能否傳遞出應(yīng)該被傳遞的信息。只有圍繞設(shè)計(jì)目標(biāo)設(shè)計(jì)出的打動觀眾的方案才是好方案。無論是色彩，還是線條無論是正向思維還是逆向思維都是平面誰中不可缺少的部門。平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用范圍非常廣泛，不僅僅是廣告，很多服務(wù)業(yè)，建筑業(yè)等等都需要好的平面設(shè)計(jì)方案，在不經(jīng)意間平面設(shè)計(jì)已經(jīng)遍布了生活的方方面面。

平面設(shè)計(jì)通過視覺沒覺的變化來表達(dá)設(shè)計(jì)師要傳遞的信息，因此創(chuàng)意和想象力是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時尤為重要的一部分。 好的創(chuàng)意是設(shè)計(jì)成功的一半，同時也是平面設(shè)計(jì)的靈魂，平面設(shè)計(jì)就是通過不斷地創(chuàng)新，不斷地自我突破來解決設(shè)計(jì)中的問題，滿足客戶的需求的。設(shè)計(jì)思維的結(jié)果是創(chuàng)意，作為一種創(chuàng)造性思維，創(chuàng)造性思維須通過提出新概念來創(chuàng)造出新形象。

想象力的策略

在平面設(shè)計(jì)過程中，正確的運(yùn)用創(chuàng)意的想象力才是設(shè)計(jì)作品成敗的關(guān)鍵。

①創(chuàng)作之前對產(chǎn)品或服務(wù)性質(zhì)，內(nèi)容進(jìn)行研究，只有明確要推廣宣傳的是什么才能創(chuàng)作出符合性質(zhì)的作品，這是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，否則再好的創(chuàng)意如果不能為產(chǎn)品服務(wù)也是不會被客戶所接受的。

②了解受眾群體。不同年齡的人接受新事物的看法程度，對廣告理解的層面都是不同的，年輕群體過多關(guān)注的可能是設(shè)計(jì)的與眾不同或者造型的個性，語言的新穎等等，而中老年關(guān)注的則是產(chǎn)品的性質(zhì)，性能，評價等更加實(shí)際的地方。普通的人關(guān)注的是性價比等等。只有明確作品主要訴求的范圍才能好地揣摩受眾的心理因素等等，創(chuàng)意才能好地被接受。例如很多服裝廣告，針對的是青年群體，在選定代言人時大多數(shù)都是時下受大眾喜愛的，不論身材，相貌都很引人注意，這樣的廣告容易被大家記得。這樣有針對性的設(shè)計(jì)才是成功的。

③確保想象力的準(zhǔn)確性。平面設(shè)計(jì)須做到準(zhǔn)確表達(dá)，不僅僅在圖形的設(shè)計(jì)方面要體現(xiàn)產(chǎn)品的理念更要關(guān)注文字的準(zhǔn)確性，既不能脫離實(shí)際也不能夸夸其談。設(shè)計(jì)者要明白群眾的眼睛是雪亮的，一旦讓受眾覺得虛假，就會使產(chǎn)品失去群眾的信任給企業(yè)帶來很大的副作用。

④想象力要巧妙。真正出彩的創(chuàng)意就是要既在情理之中又在意料之外。想象力的巧妙并不是指故弄玄虛讓大家摸不到頭腦，或者把簡單變得復(fù)雜，整出一副高深莫測的樣子而是在自然的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步發(fā)展深化，進(jìn)一步發(fā)掘事物之間的聯(lián)系尤其是那些容易被人忽略的關(guān)系而一旦這種關(guān)系被人察覺之后就有種豁然開朗的感覺。這就是所謂的共鳴，這才是巧妙的想象，容易被觀眾理解信任。同時在設(shè)計(jì)時要合理利用觀眾的想象力，通過對觀眾的積極心理暗示達(dá)到廣告效果。

⑤想象力要和營銷策略結(jié)合。平面設(shè)計(jì)所傳遞的信息不能和企業(yè)營銷策略本身相違背。

⑥設(shè)計(jì)師要自我充實(shí)，對身邊的人事物多加留意，善于觀察生活，發(fā)現(xiàn)問題，不斷地開闊視野這樣在設(shè)計(jì)時思路才能更加廣泛，設(shè)計(jì)出的東西才更加充實(shí)，更大氣。

好的作品對產(chǎn)品，對企業(yè)的發(fā)展更是起到不可忽視的作用，這就要求設(shè)計(jì)師的想象力要正確定位把握市場，通過對用戶，產(chǎn)品，市場的準(zhǔn)確定位，只有正確揣摩用戶的思維才能使平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意更出眾，更自然巧妙。